O pixel do Facebook é uma ferramenta indispensável para otimizar a mensuração de resultados dos anúncios no Facebook.
Isso porque é através dele que é possível rastrear a atividade dos usuários em um site, blog ou landing pages.
E é assim que você consegue analisar por quais páginas o visitante passou e o número de cadastros gerados pelos seus anúncios do Facebook. Além do fato de que, é claro: é isso que te possibilita medir conversões e fazer remarketing.
Portanto, no artigo de hoje, vamos apresentar um roteiro prático com as informações básicas que você precisa saber sobre o Pixel do Facebook: o que ele é, qual sua importância e como criá-lo, instalá-lo e medi-lo.
O QUE É O PIXEL DO FACEBOOK?
O pixel do Facebook é uma forma de medir resultados fora do Facebook. Trata-se de um código, um trecho de código de programação Java Script que deve ser colocado em seu site.
Este código permite medir, otimizar e criar públicos para as campanhas de anúncios no Facebook e, dessa forma, medir a sua eficácia.
Cada conta de anúncios possui 1 pixel atrelado a ela. E o pixel do Facebook serve para utilizarmos, exclusivamente, em sites, blogs e landing pages.
Desta forma, não é possível instalar o pixel na sua página do Facebook ou em outra mídia social: para usar o Pixel para um cliente ele precisará, necessariamente, ter um site – e ele ou você deverão ser capazes de atualizar o código deste site.
Caso você não trabalhe diretamente no site, você poderá enviar o código por e-mail à pessoa responsável pela manutenção do site.
Vale lembrar também que o pixel não libera dados dos usuários (como nome ou e-mail da pessoa).
O que ele faz na verdade é ‘guardar’ essas informações dentro do Facebook e utilizá-las para otimizar as suas campanhas.
Com o Pixel do Facebook, você pode:
- Criar públicos personalizados para seu anúncio.
- Mensurar as taxas de conversão para esse público como atividade no seu site.
- Vai poder medir por exemplo quantas pessoas compraram, se cadastraram, entraram no carrinho, visualizaram um conteúdo etc…
- Usar esses dados para direcionar anúncios relevantes para as pessoas no Facebook.
QUAL A IMPORTÂNCIA DO PIXEL DO FACEBOOK?
Rastrear atividades em um site tem sua relevância por si só, mas o Pixel do Facebook mostra toda a sua importância para uma boa estratégia de Facebook Ads quando pensamos naqueles anúncios que “perseguem” os usuários na internet.
Sabe quando uma pessoa visita um site e depois continua vendo seu anúncio no Facebook? Isso é o remarketing, uma das estratégias mais poderosas de vendas quando falamos em Facebook Ads.
Diversos estudos de marketing mostram que o consumidor precisa ter contato várias vezes com uma marca ou produto antes de decidir realizar uma compra.
Seguindo esta lógica, quanto mais você lembrá-lo de um produto ou marca, maiores as chances de aumentar as vendas do mesmo.
O remarketing é, essencialmente, anunciar para usuários que já passaram pelo seu site: e é o Facebook Pixel quem vai te ajudar a descobrir quem são esses usuários.
PIXEL DO FACEBOOK: COMO INSTALAR E MEDIR
Mesmo que você não seja programador, relaxe, pois com esse passo-a-passo você conseguirá criar e instalar o Pixel tranquilamente.
Criando e Instalando um Pixel do Facebook
1- Vá para a guia Pixels no Gerenciador de Anúncios.
2 – Clique em Criar um pixel.
3. Clique em Criar Um Pixel (no botão exibido em verde na imagem acima) para concluir a criação do pixel.
4. Depois, dê um nome para o seu pixel (lembrando que só pode haver um pixel por conta de anúncios) e depois clique em ‘avançar’ e então o pixel estará criado.
5. A seguir, será aberta essa janela, oferecendo as opções de como instalar seu pixel.
Vamos seguir os passos de acordo com a opção do centro (instalar manualmente), para que você possa acompanhar e entender como é feito.
6. Ao clicar em “Instalar Manualmente por conta própria”, aparecerão 4 tópicos. No segundo, aparecerá o seguinte:
Este é o Pixel, onde tem o código que você vai colocar no site. Basta clicar em cima para selecionar e copiar o código, como na figura abaixo:
Após criar o pixel, você estará pronto para colocar o código do pixel do Facebook no site.
E, uma vez colocado esse código no site, você estará automaticamente autorizando o Facebook a captar essas informações do seu site.
Tranquilo até aqui, né?
É possível instalar o código em qualquer plataforma:
O código é colocado entre o <head> e </head> no cabeçalho do seu html.
E pronto! O Pixel está instalado no site.
Se você usa uma plataforma de edição no site, tem como fazer isso também, de forma análoga, seguindo as instruções abaixo:
- Se você utiliza o WordPress, acesse este link ou clique aqui.
- E se você utiliza o Wix, veja como instalar o pixel clicando aqui.
- Consulte as integrações com parceiros que já estão disponíveis e, para usar o pixel do Facebook com o site de terceiros, clique aqui.
Depois de colocar o pixel no site, você também pode adicionar ‘Eventos’ para rastrear ações específicas que os visitantes estão realizando no site. Os eventos são extremamente importantes para que você possa medir as diferentes conversões de seus visitantes no site.
Rastreando o que Importa
Além desse pixel que você colocou no site, o Facebook também cria alguns ‘eventos de conversão’, que são extensões para o código inicial que você gerou.
Os ‘Eventos de Conversão’ registram as ações que acontecem no seu site. Como, por exemplo, ‘adicionar ao carrinho’ ou ‘adicionar à lista de desejos’, ou então ‘comprar’, ‘lead’, entre outros.
Lá no Gerenciador de Negócios no Facebook é possível obter os códigos desses ‘eventos’ para introduzir na página do site que você desejar.
Configurando Eventos em um Site
- Vá para a guia Pixels no Gerenciador de Eventos.
- Clique em Configurar Pixel.
- A seguir, clique em Instalação manual do código (como na instalação do Pixel Inicial).
- Depois clique em Continuar.
- E em seguida, em Instalar eventos.
- Finalmente, clique no ícone de alternar ao lado do evento que você deseja rastrear (veja o item 2 na figura abaixo).
- Selecione Rastrear evento no carregamento da Página ou Rastrear evento na ação em linha.
- Adicione parâmetros do evento, como Valor de conversão ou Moeda, para medir informações adicionais sobre seu evento.
- Copie este código do evento e cole-o na página relevante do seu site. Certifique-se de não modificar o código do pixel se você já o inseriu no cabeçalho do seu site.
Agora, você terminou de configurar um evento no seu site.
Depois disso, repita essas etapas para qualquer outro evento listado que você também deseja rastrear.
Para mais detalhes, acesse o Gerenciador de Eventos.
É importante destacar que o evento deve ser instalado só na página que você gostaria que ele executasse, ou seja, se for um evento de Gerar cadastro, implemente o código só na tela de confirmação do cadastro.
Em Fevereiro de 2017 o Facebook unificou os pixels de Rastreamento de Conversão e de Público Personalizado em um único Pixel.
Facebook Pixel Helper (Auxiliar do Pixel)
Feita a instalação, é preciso verificar se o pixel está funcionando corretamente.
Para isto, existe um plugin do Chrome que você pode usar para ver se há um pixel do Facebook instalado em um site e verificar se há erros, o Facebook Pixel Helper (ou Auxiliar de Pixel).
Para instalá-lo no navegador Chrome, clique aqui.
Mensurando Resultados
No Gerenciador de Negócios, vá até Relatórios de Anúncios e personalize as colunas conforme os eventos que você estiver rastreando e colete os dados para montar seus relatórios.
Após escolher as métricas oriundas do Pixel do Facebook e outras que você achar relevante para cada cliente, clique em exportar e baixe os dados da conta:
Uma vez que você esteja com este dados em mãos, poderá produzir seus relatórios manualmente.
Mas, neste sentido, existe uma maneira muito mais simples de emitir relatórios de conversões personalizadas oriundas do pixel do Facebook, que é usando o DashGoo.
Isso porque, com ele, além de você poder automatizar todo o processo de relatórios, você pode personalizar totalmente as métricas que utilizará, mesmo escolhendo um dos modelos disponíveis.
Assim, escolhendo o modelo Facebook Ads, por exemplo, você poderá editar todas as métricas e incluir os dados do Pixel com apenas alguns cliques:
Fácil né? Além de reportar dados com mais facilidade e de forma profissional, com o DashGoo com certeza vai sobrar muito mais tempo para planejar estratégias e trazer maiores resultados aos seus clientes 
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